10月11日，由中国摄影家协会、广东省摄影家协会、广东省佛山市南海区人民政府主办，中国摄影报社与南海区文体旅游局、南海区大沥镇人民政府共同承办的2012“伯奇杯”全国创意摄影大展在北京798艺术区“悦•美术馆”隆重开幕。作为首个主打创意摄影品牌的全国性摄影活动，“伯奇杯”在连办两届之际亮相京城，在艺术氛围浓郁的创意文化产业园区，向各界人士展示中国创意摄影的现实生态。
中国摄协分党组书记王瑶，广东省文联巡视员廖曙辉，中国摄协副主席邓维、李伟坤、罗更前，分党组副书记、副秘书长王郑生，分党组成员、副秘书长顾立群、高琴，中共南海区委宣传部常务副部长陈志刚、南海区文体旅游局副局长周晓勇、大沥镇党委委员丁坚和数百名来自时尚界、传媒界、艺术界、广告界、摄影界的专业人士和发烧友出席开幕式。
王郑生在开幕式上致词。他说：“我们希望‘伯奇杯’在全民参与基础上，打造成具有相当学术性和专业影响力的全新平台，促使更多的摄影人从“无拘无束玩后期、尽情尽兴PS”，走向专业、走向市场，让摄影在创意文化产业大发展中占有一席之地。我们更希望这一大展能够在呈现出中国摄影界当下丰富多样的摄影形态的同时，推动我国摄影业界生态乃至创意教育与时俱进的持续健康发展，为中国摄影事业的繁荣发展做出积极贡献。”
本次大展在2011首届“伯奇杯”的成功举办获得品牌效应的基础上，收获来稿24479幅，经评选，134位摄影人的154幅作品脱颖而出，分享各项荣誉。
悦•美术馆500平方米的展区分成两个空间区域。展示方式遵循学术原则，凸显专业水准，大气而严谨。14幅收藏作品的展览方式有别以往，其分别呈现于14条1米宽、6米长的巨大热转印条幅之上。条幅按照不同专业方向，以不同对比色进行搭配，一目了然，颇具新意。悬挂于木质画框的140幅优秀作品，均以美术纸作为纸基呈现，与14幅收藏作品遥相呼应。不同的展现方式也体现了对于“创意摄影”定位的相符合，在保证展出质量的前提下尝试有别于传统的摄影展览。
本次展览的评选工作于8月15日至18日在大沥镇举行。王郑生担任评委会主任，李伟坤任副主任，担任评委的专家学者涵盖了教育界、艺术界、媒体界、摄影界等各种不同身份，许多都是业界翘楚级领军人物，包括中央财经大学教授刘树勇、大众报业集团视觉中心业务总监孙京涛、《世界时装之苑》杂志资深编辑主任李孟苏、《现代广告》杂志社社长陈永、中国美术学院设计系教授陈晓蕙、中央美术学院设计学院摄影工作室教授姚璐，新华社中国特稿社资深图片编辑曾璜和中国摄影报总编辑曾星明等。正是由于创意摄影所涉及到的跨行业、跨学科的特殊性质，本次展览的评委构成也出现了一定程度上的“跨界”。评选开始之初，大家纷纷表示，来自不同领域的专家智慧碰撞之下，力争取得满意成果。为保证评选的公平公正，本次大展还特邀策展人章翔鸥，摄影家沈珂等担任观察员。
本次展览根据创意摄影的发展及应用现状，在综合征稿的基础上，尝试设立了“创意商业摄影”和“创意插图摄影”两个专业方向，吸引了不少职业广告摄影师、媒体插图摄影师等投稿参评，这一针对创意摄影作品实际应用、关注其创意摄影的商用价值的改革获得评委专家的认可。据悉，这也是国内首次设立针对职业广告摄影师和媒体插图摄影师的创意奖项。
本届大展自今年3月启动，7月31日截稿，参与人数比上届增加了30%。为进一步提升这项国内首个全国性创意摄影项目的学术品位，进一步尝试探索创意摄影的边际和分野，摸底创意摄影在国内的现实生态，本次大展除接受自然来稿外，还有针对性地面向商业摄影师、媒体图片编辑、插图摄影师等人群进行定向征稿。大展在挖掘“新人”、鼓励“新作”方面有所突破，不少近年来在国内摄影活动中刚崭露头角的青年摄影师积极投稿参与，无论“商业创意摄影方向”还是“插图创意摄影方向”，青年摄影师投送的不少作品不仅获得了评委诸多肯定，也相应地提升了大展的水准。
评选结束后，组委会专门召开研讨会，针对举办两届以来的“伯奇杯”创意摄影大展的发展前景及创意摄影的定位等展开学术讨论。评委们针对评选结果及所有参展作品反映出的当下中国创意摄影的现实生态，对参评作品的质量进行了客观评价，对创意摄影的概念、学术分野以及市场定位、市场价值等问题展开研讨。在肯定了参评作品所体现出的创意生命力的同时，评委们也提出了国内的创意摄影思维、表现手法甚至是创意理念、创意教育等层面与其他国家的差距。
刘树勇评委提出，创意摄影其实是一个庞大的产业链，它的最终目的会直指商业用途，通过“伯奇杯”这个项目来开发中国的创意摄影市场具有非常重要的意义；陈晓蕙评委则是将本次展览中反映的现状与当前创意教育联系起来，倡导将“伯奇杯”发展建设成为一个推动国内创意思维进步的“挖池养鱼”的工程。评委们普遍认为，未来的“伯奇杯”展览，要更着力于开发挖掘商业摄影师、广告公司设计师群体和在校大学生人群，他们的创意思维在当下是最具有代表性和最活跃的……研讨会讨论的已不只是参评作品的技法和软件的使用，所涉话题深刻且充满智慧，由创意摄影谈开去，发现更多可利用可发展的契机，让未来“伯奇杯”的发展方向更为清晰，其间的诸多论点足以引发摄影界、广告界、媒体传播界甚至是教育界更多关注与思考。评委们还就创意摄影与文化创意产业的发展等话题进行了探讨。
邹伯奇（1819—1869）是清代科学家，南海区大沥镇泌冲村人，他研制了中国第一台照相机，撰写的《摄影之器记》成为世界最早的摄影文献之一，被世人称为“中国照相机之父”。
为纪念邹伯奇的重要贡献，体现创新精神，弘扬培育“敢为人先、务实进取、开放兼容、敬业奉献”的精神，推动全国创意摄影的发展，发掘推出富有创新理念的摄影新人，“伯奇杯”全国创意摄影大展作为常设品牌将持续举办下去。
据悉，2012“伯奇杯”全国创意摄影大展在北京首展结束后还将在广东各地、首届凤凰国际摄影双年展等处进行巡展。
